31 января 2012г. Компания IndexBox выполнила исследование рынка комбикормов и кормовых добавок для Агропромышленного комплекса «Уралбройлер»В ближайшие годы ожидается значительное увеличение объемов рынка комбикормов за счет развития животноводства в РФ. Тем не менее, отрасль имеет ряд проблем, а также имеет зависимость от цен на сырье (главным образом на зерновые культуры). Рынок кормовых добавок в настоящее время активно развивается, однако состояние отечественного производства премиксов, белково-витаминных добавок и пр. является неудовлетворительным. В большей степени объем предложения кормовых добавок будет возрастать за счет импортной продукции.
25 января 2012г. Компания IndexBox завершила исследование рынка посуды из нержавеющей стали для Международной компании «Zepter International»В декабре 2011 года были завершены переговоры относительно условий вступления России в ВТО, утверждена программа изменения таможенных пошлин. Несомненно, данный факт станет одним из главных факторов, влияющих на развитие рынка посуды из нержавеющей стали в среднесрочной перспективе. Отчет содержит информацию об изменениях условий для зарубежных поставщиков посуды из нержавеющей стали, дан анализ последствий для российских производителей, построен сценарий развития рынка с учетом всех факторов.
25 января 2012г. Компания IndexBox обновила исследование рынка картофеля для ООО «АСК Новый век»В 2008-2009 гг. произошло увеличение урожайности картофеля, а также увеличение посевных площадей, вследствие чего объемы валового сбора картофеля стали резко повышаться (в 2008 году прирост составил 6%, в 2009 году - 8%). В 2009 году в РФ было собрано 31,1 млн. тонн картофеля. Столь высокие темпы роста можно объяснить экономическим кризисом, имеющим негативное влияние на благосостояние населения. Поскольку картофель является дешевым и универсальным продуктом, во времена экономической нестабильности он пользуется большей популярностью.
|
Исследование целевой аудитории и сегментирование рынка |
|
|
|
|
| Исследование целевой аудитории и сегментирование рынка
Задача - разделить (провести сегментирование) аудиторию целевых покупателей продукта на несколько однородных групп с их последующей детальной характеристикой, используя определенные критерии.
Сегментирование проводится по таким критериям, как: социально-демографические параметры, потребительские предпочтения, покупательская активность и пр. Маркетинговое исследование покупателей с целью сегментирования проводится методом экспертных оценок, а также методом массового опроса в местах концентрации целевой группы покупателей (супермаркеты, торгово-развлекательные центры, кинотеатры и др.). Распределение рынка между сегментами и их последующий анализ дает возможность компании сконцентрироваться на перспективной группе покупателей с точки зрения прибыльности. При анализе потенциальных сегментов используются такие показатели, как доминирующие мотивы покупки, приверженность к определенным маркам, частота использования определенного товара, реакция на появление новых товаров на рынке.
Результат:
§ Определена структура целевой аудитории
§ Четко определены все возможные типы покупателей продукта
§ Выявлено ядро целевой аудитории (группа или группы покупателей, на которые приходится основная доля потребления)
§ Компания «понимает» своих потребителей.
§ Возрастает эффективность рекламного взаимодействия, за счет адресного обращения к конкретной группе покупателей.
|
