Россия: бренды на Wildberries — банки для хранения

Ключевые выводы

• Рынок характеризуется высокой конкуренцией (72 бренда) и широким ценовым диапазоном от 90 до 5 595 рублей, что создаёт ниши для различных потребительских сегментов.
• Два бренда — crafy (31.1%) и Good&Good (27.5%) — формируют почти 60% рынка по прокси-объёму продаж, демонстрируя высокую концентрацию спроса.
• Средний рейтинг категории составляет 4.88, что указывает на общее высокое качество товаров, однако 24 бренда находятся в квадранте «низкий рейтинг / мало отзывов», сигнализируя о проблемах с качеством или продвижением.
• Ценовое распределение является полимодальным, с основными кластерами в сегментах до 1000 рублей и премиум-предложениями выше 3000 рублей, что отражает дифференциацию по ценности.
• Анализ boxplot показывает, что лидеры рынка (crafy, Good&Good) придерживаются разных ценовых стратегий, при этом бренд «Палитра Уюта» демонстрирует самую высокую медианную цену среди топ-5.

Методология

Выводы данного отчёта основаны на анализе общедоступных данных электронной коммерции маркетплейса Wildberries в Москве, Россия. Исследование рассматривает представленность брендов на примере категории «банки для хранения» на Wildberries. Количество SKU в 324 единицы является объёмом выборки для исследования, а не полным ассортиментом категории. Данные собраны по продуктовой категории с использованием соответствующего поискового запроса. Прокси-объём продаж рассчитан на основе отзывов с допущением, что отзыв оставляет примерно 5% покупателей.

Рейтинг и отзывы

Диаграмма рассеяния «Рейтинг vs Отзывы» разделяет бренды на четыре квадранта: «Звёзды» (высокий рейтинг / много отзывов), «Растущие» (высокий рейтинг / мало отзывов), «Нишевые» (низкий рейтинг / мало отзывов) и «Проблемные» (низкий рейтинг / много отзывов). Брендам в квадранте «Проблемные» (например, Lumira) необходимо срочно улучшать качество продукта, в то время как «Растущим» брендам (например, In Mothers Hands) следует инвестировать в маркетинг для увеличения узнаваемости.

Цена и прокси-объём

Диаграмма «Средняя цена vs Прокси-объём» показывает обратную зависимость: бренды с более низкими средними ценами (Good&Good, crafy) генерируют наибольший объём. Это указывает на высокую ценовую эластичность спроса в категории. Практическим шагом для премиальных брендов является чёткое позиционирование уникальной ценности для оправдания высокой цены.

Распределение цен

Распределение цен с оценкой плотности ядра (KDE) выявляет несколько сегментов: бюджетный (до 500 руб.), масс-маркет (500-1500 руб.) и премиум (свыше 3000 руб.). Наиболее насыщенный ценовой коридор находится в диапазоне 145–5 540 ₽. Рекомендация для новых игроков — фокусироваться на незанятых ценовых нишах в сегменте масс-маркета для минимизации прямой конкуренции с лидерами.

Доли рынка

Круговая диаграмма доли рынка по прокси-объёму подтверждает доминирование crafy (31.1%) и Good&Good (27.5%). Сегмент «Прочие», объединяющий множество мелких брендов, составляет около 27% рынка, что указывает на наличие скрытых нишевых игроков. Стратегия для лидеров — укрепление лояльности через программы и расширение ассортимента, для остальных — поиск узкой специализации или партнёрства с лидерами.

Диапазон цен (boxplot)

Бокс-плот распределения цен топ-5 брендов показывает различную ценовую дисциплину. Crafy и Good&Good имеют сравнительно узкие «ящики», что говорит о консолидированном ценовом позиционировании, в то время как у «Палитры Уюта» самый широкий разброс. Анализ дисперсии цен рекомендует брендам с широким разбросом (например, «Палитра Уюта») стандартизировать ценовую политику для укрепления восприятия бренда.

Запрос в Индексбокс

Для выполнения пользовательского парсинга данных по Wildberries необходимо определить целевую категорию или ключевое слово, указать регион (например, Москва) и задать параметры сбора: количество страниц, метрики (цена, рейтинг, отзывы, бренд). Полученные данные затем агрегируются и анализируются для построения аналогичных отчётов и выявления рыночных трендов.

Заключение

Ключевые выводы: рынок банков для хранения в Москве зрелый и конкурентный, с чётким разделением на ценовые сегменты и доминированием двух ключевых игроков. Инвесторам рекомендуется рассматривать нишевые бренды с высоким рейтингом для потенциальной консолидации или инвестировать в логистические решения. Основные барьеры для входа — высокая конкуренция с лидерами по цене и объёму, а также необходимость выстраивания эффективной логистики. Москва как ключевой хаб Wildberries обеспечивает максимальную доступность товаров и быструю доставку, что снижает логистические барьеры для продавцов, но одновременно повышает требования к скорости выполнения заказов.