Россия: бренды на Wildberries — фасоль консервированная

Ключевые выводы

• Рынок консервированной фасоли на Wildberries в Москве характеризуется высокой концентрацией спроса: на топ-5 брендов приходится более 80% прокси-объёма продаж.
• Наблюдается сильная ценовая дисперсия: разброс цен на товары категории составляет от 78 до 3 423 рублей, что указывает на сегментацию по качеству и позиционированию.
• Большинство брендов (27 из 55) находятся в квадранте «нишевые/проблемные» с низким рейтингом и малым числом отзывов, что сигнализирует о слабом вовлечении аудитории.
• Логистическое преимущество Москвы как ключевого хаба Wildberries обеспечивает максимальную доступность ассортимента, но также усиливает ценовую конкуренцию.

Методология

Выводы отчёта основаны на анализе публичных данных маркетплейса Wildberries по Москве. Исследование рассматривает представленность брендов на примере категории «консервированная фасоль». Данные собраны по ключевому слову продукта. Объём выборки составляет 433 SKU, что не является полным ассортиментом категории. Прокси-объём продаж рассчитан на основе отзывов с допущением, что отзыв оставляет примерно 5% покупателей.

Рейтинг и отзывы

Диаграмма «Рейтинг vs Отзывы» разделяет бренды на четыре квадранта. «Звёзды» (8 брендов, например, Наше Ваше) сочетают высокий рейтинг и много отзывов, что подтверждает лояльность. «Растущие» (11 брендов, например, Bioitalia) имеют высокий рейтинг, но мало отзывов, им необходимо наращивать узнаваемость. «Нишевые/проблемные» (27 брендов, например, LUTIK) с низким рейтингом и малым числом отзывов требуют пересмотра качества или маркетинга. «Массовые, но недовольные» (4 бренда, например, Саранский консервный завод) имеют много отзывов при низком рейтинге, что сигнализирует о системных проблемах с продуктом.

Цена и прокси-объём

Диаграмма «Средняя цена vs Прокси-объём» показывает обратную зависимость: бренды с низкой средней ценой (80–400 ₽) генерируют наибольший объём продаж. Это указывает на высокую ценовую эластичность спроса в категории. Стратегия лидеров рынка (Eko, Скатерть-Самобранка) строится на агрессивном ценообразовании для захвата доли. Премиальные бренды (КОРМИЛИЦА, Bonduelle) занимают нишевые позиции с меньшими объёмами, но высокой маржой.

Распределение цен

Распределение цен демонстрирует широкий коридор от 111 до 3 390 ₽, что свидетельствует о глубокой сегментации рынка. Основная масса предложений сконцентрирована в бюджетном сегменте (до 500 ₽), формируя ядро рынка. Премиальный сегмент (свыше 1 000 ₽) представлен ограниченным числом SKU и, вероятно, ориентирован на узкую аудиторию, ценящую специфические атрибуты (органик, импорт, особый состав).

Доли рынка

Круговая диаграмма доли рынка по прокси-объёму показывает высокую концентрацию: Eko (30,9%), Скатерть-Самобранка (22,5%), КОРМИЛИЦА (12,4%), Bonduelle (8,6%) и Green Ray (7,7%). На долю этих пяти брендов приходится свыше 82% рынка. Сегмент «Прочие», объединяющий 50 брендов, занимает менее 18%, что подчёркивает фрагментарность длинного хвоста. Среди «Прочих» могут скрываться перспективные нишевые игроки или новые бренды, набирающие обороты.

Диапазон цен (boxplot)

Бокс-плот цен топ-5 брендов наглядно иллюстрирует разницу в ценовых стратегиях. Eko и Скатерть-Самобранка имеют низкую медианную цену (124 ₽ и 91 ₽ соответственно) и узкий разброс, что характерно для массовых игроков. КОРМИЛИЦА и Bonduelle демонстрируют более высокие медианы (970 ₽ и 696 ₽) и широкий разброс, указывающий на диверсифицированный ассортимент внутри бренда. Green Ray занимает промежуточное положение. Дисперсия цен внутри брендов говорит о попытках охватить несколько потребительских сегментов.

Запрос в Индексбокс

Для проведения оперативного анализа по другим категориям или регионам можно использовать парсинг данных Wildberries через пользовательские поисковые запросы. Необходимо задать ключевое слово категории, регион (например, Москва) и собрать данные по SKU, включая цену, бренд, рейтинг и количество отзывов. Полученный датасет позволяет рассчитать ключевые метрики и построить аналогичные диаграммы для сравнительного анализа.

Заключение

Ключевой вывод: рынок консервированной фасоли на Wildberries поляризован между массовыми низкомаржинальными и нишевыми премиальными игроками. Инвесторам стоит обратить внимание на бренды в квадранте «Растущие» с высоким рейтингом для потенциальной масштабируемости. Основные барьеры входа — необходимость конкурировать с агрессивным ценообразованием лидеров и высокая стоимость привлечения трафика на платформе. Региональный аспект: Москва как логистический хаб обеспечивает максимальную доступность товара и быструю доставку, что снижает операционные риски для продавцов, но одновременно концентрирует конкурентное давление. Рекомендуется регулярный мониторинг динамики через инструменты аналитики для отслеживания сдвигов в долях рынка и ценовых стратегиях.