Россия: бренды на Wildberries — фолиевая кислота

Ключевые выводы

• Рынок фолиевой кислоты на Wildberries в Москве демонстрирует высокую насыщенность (144 бренда, 712 SKU) и поляризацию: несколько лидеров контролируют основной объём спроса, в то время как большинство брендов остаются в нишевых сегментах.
• Ценовой диапазон крайне широк (от 67 до 11 314 ₽), что указывает на сегментацию по ценовым категориям и разным потребительским ценностям, при этом наиболее активные продажи сконцентрированы в среднем ценовом сегменте.
• Качество продукции в целом высокое (средний рейтинг 4.90), однако существует группа брендов с низким рейтингом при значительном количестве отзывов, что сигнализирует о потенциальных проблемах с удовлетворённостью клиентов.
• Рынок обладает высокой концентрацией: на топ-5 брендов по прокси-объёму (VitaMeal, ENBIO, GREENSIDE, SWİSS BORK TURKEY, NUTRAXIN) приходится свыше 87% расчётного спроса, создавая высокие барьеры для новых игроков.
• Логистическое преимущество Москвы как ключевого хаба Wildberries обеспечивает максимальную доступность ассортимента и минимальные сроки доставки, что усиливает конкурентное давление на локальных игроков.

Методология

Выводы данного отчёта основаны на анализе общедоступных данных электронной коммерции на маркетплейсе Wildberries в Москве, Россия. Исследование рассматривает представленность брендов на примере категории «фолиевая кислота». Данные собраны по продуктовым категориям с использованием соответствующего поискового запроса. Указанное количество SKU (712) представляет собой объём выборки для исследования, а не полный ассортимент категории на платформе.

Рейтинг и отзывы

Диаграмма «Рейтинг vs Отзывы» разделяет бренды на четыре квадранта: «Звёзды» (высокий рейтинг/много отзывов), «Растущие» (высокий рейтинг/мало отзывов), «Нишевые» (низкий рейтинг/мало отзывов) и «Проблемные» (низкий рейтинг/много отзывов). Брендам в квадранте «Проблемные» (например, RENEWAL) требуется срочный аудит качества продукта и сервиса. «Растущим» и «Нишевым» брендам рекомендуется инвестировать в маркетинг для увеличения видимости и отзывов.

Цена и прокси-объём

Анализ зависимости «Цена vs Прокси-объём продаж» показывает, что наибольший расчётный спрос сконцентрирован в среднем ценовом диапазоне (400–800 ₽). Это указывает на высокую ценовую эластичность спроса в категории. Брендам с высокими ценами и низким объёмом следует рассмотреть возможность корректировки ценовой позиции или усиления коммуникации ценности для целевой аудитории.

Распределение цен

Распределение цен демонстрирует широкий коридор от 179 до 11 202 ₽, что свидетельствует о глубокой сегментации рынка на массовый, премиальный и нишевый сегменты. Наиболее насыщенный сегмент — массовый рынок. Рекомендуется чётко позиционировать продукт в одном из ценовых сегментов, избегая неопределённости, которая может сбивать с толку потребителя.

Доли рынка

На долю пяти лидеров (VitaMeal, ENBIO, GREENSIDE, SWİSS BORK TURKEY, NUTRAXIN) приходится около 87.8% расчётного рынка по объёму, в то время как сегмент «Прочие» (139 брендов) делит оставшиеся 12.2%. Это создаёт высокий барьер для входа новых игроков. Лидерам следует защищать долю через лояльность и инновации, а малым брендам из сегмента «Прочие» — искать узкие ниши или дифференциацию.

Диапазон цен (boxplot)

Бокс-плот цен топ-5 брендов показывает различную стратегию ассортимента: у VitaMeal и GREENSIDE широкий разброс цен, что указывает на глубокую продуктовую линейку для разных сегментов. ENBIO, SWİSS BORK TURKEY и NUTRAXIN демонстрируют более сфокусированный и компактный ценовой диапазон. Брендам с узким диапазоном стоит оценить возможность расширения ассортимента для охвата новых потребительских групп.

Запрос в Индексбокс

Для выполнения пользовательского парсинга данных по другим категориям или регионам на Wildberries необходимо определить ключевые поисковые запросы, задать параметры сбора (регион, фильтры) и использовать специализированные инструменты для сбора и агрегации данных о товарах, ценах, отзывах и наличии.

Заключение

Ключевые выводы: рынок фолиевой кислоты в Москве консолидирован, обладает высокой эластичностью спроса по цене и требует от новых игроков чёткой нишевой стратегии. Инвесторам следует рассматривать бренды с сильным сочетанием рейтинга и отзывов в среднем ценовом сегменте. Основные барьеры входа — доминирование лидеров, высокие затраты на привлечение трафика и необходимость выстраивания логистики. Москва, как основной логистический хаб, обеспечивает наилучшую доступность товаров, что одновременно усиливает конкуренцию и требует от региональных игроков дополнительных усилий по оптимизации цепочек поставок для столичного рынка. Рекомендуется регулярный мониторинг динамики рынка через платформы аналитики данных.