Россия: бренды на Wildberries — грядки пластиковые

Ключевые выводы

• Рынок пластиковых грядок в Москве демонстрирует высокую концентрацию: на долю бренда «Север грядка» приходится почти 70% расчётного объёма спроса.
• Наблюдается значительный ценовой разброс (от 761 до 18 892 ₽) при высокой медиане рейтинга товаров (4.88), что указывает на сегментированный спрос и важность неценовых факторов.
• Большинство брендов (13 из 19) имеют низкий расчётный объём продаж, формируя длинный хвост рынка, в то время как ключевые игроки сочетают высокий спрос с умеренными или высокими ценами.
• Анализ зависимости цены от спроса не выявил чёткой обратной корреляции, что позволяет говорить о низкой ценовой эластичности в премиум-сегменте и важности воспринимаемого качества.

Методология

Выводы отчёта основаны на анализе публичных данных маркетплейса Wildberries по Москве на примере категории «пластиковые грядки». Данные собраны по товарным категориям с использованием соответствующего поискового запроса. Объём выборки для исследования составил 194 SKU, что не является полным ассортиментом категории. В связи с отсутствием прямых данных о продажах, прокси-объём спроса рассчитан на основе количества отзывов с допущением, что отзыв оставляет примерно 5% покупателей.

Рейтинг и отзывы

Диаграмма «Рейтинг vs Отзывы» разделяет бренды на четыре квадранта. «Звёзды» (высокий рейтинг, много отзывов), представленные брендом АГРОГРЯДКИ, демонстрируют успешное сочетание качества и узнаваемости. «Растущие» бренды (высокий рейтинг, мало отзывов), такие как «Нет бренда», имеют потенциал для наращивания маркетинговых усилий. «Нишевые» игроки (низкий рейтинг, много отзывов), включая лидера «Север грядка», должны работать над качеством продукции. «Проблемные» бренды (низкий рейтинг, мало отзывов), например Сималенд, требуют комплексного пересмотра стратегии.

Цена и прокси-объём

Диаграмма «Средняя цена vs Прокси-объём» показывает отсутствие прямой обратной зависимости между ценой и спросом в категории. Лидер рынка «Север грядка» удерживает высокий спрос при средней цене выше рынка, что указывает на низкую ценовую эластичность для продуктов с устоявшейся репутацией. Около 43% SKU имеют нулевой расчётный объём, что сигнализирует о проблемах с видимостью или неверной ценовой политике для значительной части ассортимента.

Распределение цен

Распределение цен с ядерной оценкой плотности показывает широкий ценовой коридор от 942 до 18 711 ₽, что свидетельствует о глубокой сегментации рынка. Наиболее насыщенный сегмент находится в диапазоне 1 500–3 500 ₽, где конкуренция максимальна. Рекомендуется фокусироваться на дифференциации продукта и чётком позиционировании, чтобы избежать ценовых войн в среднем сегменте и обосновать премиальность в верхнем.

Доли рынка

Круговая диаграмма доли рынка по расчётному объёму демонстрирует высокую концентрацию: на топ-5 брендов («Север грядка», МосЗаводТеплиц, Сябар, Грядberry, АГРОГРЯДКИ) приходится около 94% рынка. Сегмент «Прочие», объединяющий 14 брендов, занимает лишь 6%, что указывает на высокие барьеры для новых игроков в части вывода товара и генерации спроса. Скрытые игроки в длинном хвосте могут обладать потенциалом в узких нишах или за счёт локальных преимуществ.

Диапазон цен (boxplot)

Бокс-плот распределения цен топ-5 брендов показывает существенную разницу в ценовых позициях и вариативности ассортимента. Бренд «Сябар» имеет самую высокую медианную цену (5 762 ₽) и широкий разброс, позиционируясь в премиум-сегменте. «Север грядка» и «Грядberry» демонстрируют умеренный разброс вокруг сравнительно высоких медиан, что говорит о выверенной ценовой политике. «АГРОГРЯДКИ» и «МосЗаводТеплиц» занимают средний ценовой диапазон с более сжатым разбросом, ориентируясь на массового покупателя.

Запрос в Индексбокс

Для проведения аналогичного анализа по другим категориям или регионам можно использовать парсинг данных Wildberries через пользовательские поисковые запросы. Необходимо указать ключевое слово продукта, регион (например, Москва) и собрать данные по SKU, включая цену, бренд, рейтинг и количество отзывов. Последующий расчёт прокси-объёма и построение диаграмм позволяет получить структурированную аналитику рыночной динамики.

Заключение

Ключевой вывод: рынок пластиковых грядок в Москве зрелый и концентрированный, где доминирование одного бренда сочетается с наличием нишевых премиум-сегментов. Инвесторам следует рассматривать возможности в сегментах с высокой лояльностью (высокий рейтинг) или в технологической дифференциации. Основные барьеры входа — необходимость преодоления доверия к лидеру, высокие затраты на логистику складских товаров и построение узнаваемости. Региональный аспект Москвы как ключевого логистического хаба обеспечивает лучшую доступность товаров и более высокую конкуренцию, что требует от новых игроков тщательного расчёта экономики доставки и наличия товара на столичном складе маркетплейса.