Россия: бренды на Wildberries — корм для собак чувствительное пищеварение

Ключевые выводы

• Рынок характеризуется высокой концентрацией: на топ-5 брендов приходится свыше 75% прокси-объёма спроса, при этом лидер PRO PLAN контролирует 46.3%.
• Наблюдается сильная ценовая дисперсия (от 246 до 18 882 ₽) при высокой медиане рейтинга (4.9), что указывает на сегментированный спрос по цене и качеству.
• Большинство брендов (22 из 62) находятся в квадранте «высокий рейтинг / мало отзывов», что сигнализирует о потенциале роста для новых и нишевых игроков.
• Москва как ключевой логистический хаб обеспечивает максимальную доступность ассортимента, но создаёт высокую конкурентную плотность для новых участников.

Методология

Выводы отчёта основаны на анализе публичных данных маркетплейса Wildberries по Москве. Исследована представленность брендов в категории «корм для собак чувствительное пищеварение». Выборка включает 362 SKU, что отражает объём данных для анализа, а не полный ассортимент категории. Данные собраны по продукту через поисковый запрос. Прокси-объём спроса рассчитан как отношение количества отзывов к коэффициенту конверсии в отзывы, принятому за 5%.

Рейтинг и отзывы

Диаграмма «Рейтинг vs Отзывы» разделяет бренды на четыре квадранта: «Звёзды» (высокий рейтинг / много отзывов), «Растущие» (высокий рейтинг / мало отзывов), «Нишевые» (низкий рейтинг / мало отзывов) и «Проблемные» (низкий рейтинг / много отзывов). Только 7 брендов относятся к «Звёздам», в то время как 22 являются «Растущими», что открывает возможности для усиления маркетинга. Брендам в «Проблемном» квадранте необходимо срочно работать над качеством продукта и сервиса.

Цена и прокси-объём

Диаграмма «Цена vs Прокси-объём» демонстрирует обратную зависимость между средней ценой и объёмом спроса для большинства брендов, подтверждая ценовую эластичность в сегменте. Ключевой объём продаж сконцентрирован в среднем ценовом диапазоне (1 500–3 500 ₽). Брендам с высокой ценой и низким объёмом следует рассмотреть стратегию премиализации или корректировку позиционирования.

Распределение цен

Распределение цен с оценкой плотности (KDE) показывает широкий ценовой коридор от 432 до 18 696 ₽ с несколькими пиками. Наиболее насыщенный сегмент находится в диапазоне 1 500–2 500 ₽, что указывает на основную конкурентную зону. Брендам рекомендуется чётко сегментировать своё ценовое позиционирование, избегая «серой зоны» между масс-маркетом и премиумом без явных преимуществ.

Доли рынка

Круговая диаграмма доли рынка по прокси-объёму показывает доминирование PRO PLAN (46.3%). За ним следуют cosmodog (9.9%), Brit (8.3%), PURINA ONE (5.7%) и Darsi (5%). На сегмент «Прочие», объединяющий 57 брендов, приходится около 24.8%, что указывает на длинный хвост из скрытых игроков с низкой индивидуальной долей, но совокупным потенциалом. Лидерам стоит укреплять лояльность, а малым брендам — искать узкие ниши.

Диапазон цен (boxplot)

Бокс-плот распределения цен топ-5 брендов выявляет значительную вариативность. PRO PLAN демонстрирует сфокусированный ассортимент вокруг медианы в 2 318 ₽, в то время как cosmodog имеет высокую медиану (4 799 ₽) и широкий разброс, что говорит о диверсификации по ценовым сегментам. Брендам с широкими «усами» на графике рекомендуется оптимизировать ассортимент, убирая крайние ценовые позиции, которые могут размывать восприятие.

Запрос в Индексбокс

Для выполнения пользовательского парсинга данных по Wildberries необходимо сформировать поисковый запрос, соответствующий целевой категории или продукту. Далее осуществляется сбор публичных данных: названия товаров, брендов, цен, рейтингов и количества отзывов. Полученный массив данных агрегируется и анализируется для расчёта ключевых метрик, таких как средняя цена, прокси-объём и распределение долей.

Заключение

Ключевой вывод: рынок кормов для чувствительного пищеварения собак в Москве зрелый и концентрированный, с высокими барьерами входа из-за доминирования узнаваемых брендов и значительных требований к логистике. Инвесторам следует рассматривать нишевые бренды с высоким рейтингом или возможности консолидации в сегменте «Прочие». Региональный аспект: Москва как главный логистический хаб России обеспечивает лучшую доступность товаров и более быструю доставку, что одновременно повышает уровень конкуренции и ожидания покупателей по скорости и ассортименту.