Россия: бренды на Wildberries — кресла садовые

Ключевые выводы

• Рынок садовых кресел в Москве высоко фрагментирован: 127 брендов при 612 SKU, при этом 52% прокси-объёма контролирует один лидер — EcoCountry.
• Наблюдается сильная ценовая дисперсия: разброс цен от 733 до 99 375 ₽ при средней цене 10 600 ₽, что указывает на разнообразие потребительских сегментов.
• Высокий средний рейтинг (4.77) и низкое медианное число отзывов (17) свидетельствуют о позитивном восприятии категории, но низкой вовлечённости большинства покупателей.
• Большинство брендов (60 из 127) находятся в квадранте «низкий рейтинг / мало отзывов», что сигнализирует о проблемах с видимостью или качеством предложения.
• Топ-5 брендов по объёму демонстрируют агрессивные ценовые стратегии в бюджетном сегменте (медианы от 1 031 до 7 296 ₽), формируя высокую конкуренцию на входе.

Методология

Выводы отчёта основаны на анализе публичных данных маркетплейса Wildberries по Москве. Исследована представленность брендов в категории «садовые кресла». Объём выборки составляет 612 SKU, что не является полным ассортиментом категории. Данные собраны по указанной товарной категории. Прокси-объём спроса рассчитан на основе количества отзывов с допущением, что отзыв оставляет примерно 5% покупателей.

Рейтинг и отзывы

Диаграмма «Рейтинг vs Отзывы» разделяет бренды на четыре квадранта: «Звёзды» (высокий рейтинг / много отзывов), «Растущие» (высокий рейтинг / мало отзывов), «Нишевые» (низкий рейтинг / мало отзывов) и «Проблемные» (низкий рейтинг / много отзывов). Большинство брендов (60) относятся к «нишевым», что требует инвестиций в маркетинг и качество. «Звёздам» (12 брендов) рекомендуется укреплять лояльность и расширять ассортимент. «Проблемным» брендам (16) необходим аудит качества и сервиса.

Цена и прокси-объём

Диаграмма «Цена vs Прокси-объём» показывает обратную зависимость: бренды с низкими средними ценами (1 271–3 000 ₽) генерируют наибольший прокси-объём (до 4 020 единиц). Это указывает на высокую ценовую эластичность спроса в категории. Практическим шагом для игроков среднего ценового сегмента является тестирование ценовых акций или добавление стоимости через дизайн и дополнительные функции для обоснования премиума.

Распределение цен

Распределение цен демонстрирует широкий коридор от 1 719 до 98 389 ₽ с несколькими пиками. Рынок сегментирован на бюджетный (до 5 000 ₽), средний (5 000–20 000 ₽) и премиальный (свыше 20 000 ₽) сегменты. Наиболее насыщен бюджетный сегмент. Рекомендация для новых игроков — фокусироваться на среднем сегменте с уникальным ценностным предложением, чтобы избежать прямой конкуренции с лидерами бюджетного сегмента.

Доли рынка

На диаграмме доля рынка по прокси-объёму выделяется абсолютное лидерство EcoCountry (52%). Вместе с четырьмя следующими брендами топ-5 контролирует около 87% рынка, оставляя сегменту «Прочие» лишь 13%. Это указывает на высокую концентрацию спроса. Стратегия для лидеров — защита доли через оптимизацию логистики и промо-активности. Для скрытых игроков в сегменте «Прочие» ключевым является поиск узкой ниши или партнёрство с маркетплейсом для повышения видимости.

Диапазон цен (boxplot)

Бокс-плот цен топ-5 брендов подтверждает агрессивную стратегию лидера EcoCountry с узким разбросом и низкой медианной ценой (1 031 ₽). Бренд МЯГКАЯ ПОСАДКА занимает более высокий ценовой сегмент (медиана 7 296 ₽). Сильный разброс цен у некоторых брендов указывает на широкий или несфокусированный ассортимент. Рекомендация — анализ и оптимизация SKU внутри бренда: вывод непрофильных позиций и усиление ценового позиционирования ключевых моделей.

Запрос в Индексбокс

Для проведения аналогичного анализа по другим категориям или регионам необходимо задать поисковый запрос (категорию товара) и регион на маркетплейсе. Последующий парсинг данных позволяет собрать аналогичный набор метрик: количество SKU и брендов, ценовые распределения, рейтинги и отзывы для расчёта прокси-показателей. Это формирует основу для сравнительного анализа и выявления рыночных трендов.

Заключение

Ключевые выводы: рынок садовых кресел в Москве конкурентен и чувствителен к цене с доминированием одного бюджетного бренда. Регулярный мониторинг через платформы аналитики необходим для отслеживания динамики. Для инвесторов привлекателен сегмент среднего ценового диапазона с потенциалом роста через дизайн и качество. Основные барьеры входа — высокая конкуренция в бюджетном сегменте и затраты на логистику. Москва как ключевой хаб обеспечивает лучшую доступность товаров и более низкие логистические издержки для продавцов по сравнению с другими регионами, что влияет на финальную цену и скорость доставки.