Россия: бренды на Wildberries — куркума

Ключевые выводы

• Рынок куркумы на Wildberries характеризуется высокой конкуренцией (300 брендов) и экстремальным ценовым диапазоном от 64 до 6 080 рублей, что указывает на разнообразие позиционирования.
• Топ-5 брендов по прокси-объёму (BioGrass, NATURMIR, МИК MIX & MAKE, IBADAT, MamiDA) контролируют около 45% рынка, при этом сегмент «Прочие» объединяет множество мелких нишевых игроков.
• Наблюдается сильная корреляция между количеством отзывов и предполагаемым объёмом продаж, при этом медианный рейтинг категории составляет 4.9, что свидетельствует о высоких базовых ожиданиях потребителей.
• Ценовое распределение бимодально с концентрацией в сегментах «эконом» (124–400 ₽) и «премиум» (свыше 1 500 ₽), что отражает чёткую сегментацию по цене и ценности.
• Москва как ключевой логистический хаб обеспечивает максимальную доступность ассортимента, но также формирует повышенные требования к скорости доставки и уровню сервиса.

Методология

Выводы отчёта основаны на анализе публичных данных маркетплейса Wildberries по Москве. Исследование рассматривает представленность брендов на примере категории «куркума». Объём выборки составляет 895 SKU из JSON-файла, что не является полным ассортиментом категории. Данные собраны по продуктовой категории с использованием соответствующего поискового запроса.

Рейтинг и отзывы

Диаграмма «Рейтинг vs Отзывы» разделяет бренды на четыре квадранта: «Звёзды» (высокий рейтинг/много отзывов, 52 бренда, например, ТМ Приправыч), «Растущие» (высокий рейтинг/мало отзывов, 94 бренда), «Нишевые» (низкий рейтинг/мало отзывов, 75 брендов) и «Проблемные» (низкий рейтинг/много отзывов, 40 брендов). Рекомендации: «Звёздам» — защищать лидерство через инновации, «Растущим» — инвестировать в маркетинг для увеличения видимости, «Нишевым» — работать над качеством продукта, «Проблемным» — срочно решать вопросы, вызывающие негативные отзывы.

Цена и прокси-объём

Диаграмма «Средняя цена vs Прокси-объём» показывает, что наибольший прокси-объём (до 13 580 единиц) сконцентрирован в среднем ценовом сегменте (130–579 ₽). Это указывает на высокую ценовую эластичность спроса в данной категории. Практический шаг: для увеличения доли рынка брендам стоит тестировать ценовые коридоры вблизи медианных значений, где наблюдается максимальная активность покупателей.

Распределение цен

Распределение цен с KDE демонстрирует насыщенный коридор от 124 до 6 020 ₽ с двумя выраженными пиками. Рынок сегментирован на массовый сегмент (124–400 ₽) и премиальный (свыше 1 500 ₽). Рекомендация: игрокам необходимо чётко позиционироваться в одном из сегментов, избегая неопределённости в среднем ценовом диапазоне, где конкуренция наиболее острая.

Доли рынка

Круговая диаграмма доли рынка по прокси-объёму показывает лидерство BioGrass (18.4%), за которым следуют NATURMIR (7.8%), МИК MIX & MAKE (7.5%), IBADAT (6.1%) и MamiDA (5%). На сегмент «Прочие», объединяющий множество скрытых игроков, приходится значительная часть рынка. Стратегия для лидеров: укрепление лояльности и расширение смежных категорий. Для остальных: поиск узких ниш или атака на слабые места топ-брендов через уникальное ценностное предложение.

Диапазон цен (boxplot)

Боксплот распределения цен топ-5 брендов показывает различную медиану: от 265 ₽ у BioGrass до 608 ₽ у IBADAT. Дисперсия цен у лидеров относительно невелика, что говорит о выверенной ценовой политике. Анализ указывает на необходимость корректировки ассортимента: брендам с широким разбросом (например, в сегменте «Прочие») стоит унифицировать ценовое позиционирование для укрепления узнаваемости.

Запрос в Индексбокс

Для выполнения пользовательского парсинга данных по Wildberries необходимо сформировать поисковый запрос по ключевым словам продукта или категории. Далее следует настроить сбор публичных метрик: названия SKU, бренда, цены, рейтинга и количества отзывов. Полученный массив данных затем агрегируется для расчёта сводных показателей и построения аналитических диаграмм.

Заключение

Ключевой вывод: рынок куркумы на Wildberries зрелый и сегментированный, где успех определяет комбинация высокого рейтинга, активной работы с отзывами и чёткого ценового позиционирования. Инвесторам рекомендуется обратить внимание на бренды в квадранте «Растущие» с потенциалом масштабирования. Основные барьеры для новых игроков — высокая конкуренция, необходимость быстрого накопления отзывов и сложности с логистикой в регионах за пределами Москвы, где доступность ассортимента и сроки доставки могут существенно ограничивать спрос.