Россия: бренды на Wildberries — магний b6
Анализ рынка магния B6 на Wildberries в Москве выявил высокую фрагментацию с 341 брендом при доминировании нескольких ключевых игроков. Рынок характеризуется широким ценовым диапазоном и высокой средней оценкой товаров, что указывает на зрелость категории.
Ключевые выводы
- Рынок магния B6 на Wildberries в Москве высоко фрагментирован (341 бренд), но сконцентрирован вокруг пяти лидеров, контролирующих более 77% прокси-объёма продаж.
- Наблюдается сильная положительная корреляция между количеством отзывов (прокси-объёмом) и рейтингом для топ-брендов, что подтверждает важность социального доказательства.
- Ценовой диапазон исключительно широк (169–7 281 ₽), что позволяет сегментировать потребителей по ценовым категориям и стратегиям позиционирования.
- Медианный рейтинг рынка составляет 4.9, что создаёт высокий входной барьер по качеству для новых игроков.
- Значительная доля брендов (108 из 341) демонстрирует высокий рейтинг при низком количестве отзывов, что указывает на потенциал нишевых стратегий.
Методология
Выводы отчёта основаны на анализе публичных данных маркетплейса Wildberries по Москве, Россия. Исследование рассматривает представленность брендов на примере категории «магний B6». Объём выборки составляет 807 SKU, что не является полным ассортиментом категории. Данные собраны по продуктовой категории с использованием соответствующего поискового запроса. Прокси-объём продаж рассчитан на основе отзывов с допущением, что отзыв оставляет примерно 5% покупателей.
Рейтинг и отзывы
Диаграмма «Рейтинг vs Отзывы» разделяет бренды на четыре квадранта: «Звёзды» (высокий рейтинг/много отзывов), «Растущие» (высокий рейтинг/мало отзывов), «Нишевые» (низкий рейтинг/мало отзывов) и «Проблемные» (низкий рейтинг/много отзывов). Брендам из квадранта «Растущие» (108 брендов) рекомендуется инвестировать в маркетинг для конвертации качества в объёмы. «Проблемным» брендам (37 брендов) необходимо срочно работать с качеством продукта и обратной связью.
Цена и прокси-объём
Диаграмма «Цена vs Прокси-объём» показывает, что лидеры рынка занимают различные ценовые ниши, от 347 до 776 ₽. Это указывает на возможность успешных стратегий как премиального, так и массового позиционирования. Наблюдается умеренная прокси-эластичность спроса, где объёмы лидеров не всегда коррелируют с минимальной ценой, что подчёркивает важность бренда и воспринимаемого качества.
Распределение цен
Распределение цен демонстрирует насыщенный коридор от 240 до 7 210 ₽, что отражает глубокую сегментацию рынка. Основная масса предложений сконцентрирована в диапазоне 300–800 ₽, формируя ядро массового рынка. Для новых игроков рекомендуется вход через чётко определённые ценовые сегменты, избегая прямого ценового соперничества с лидерами в их нишах.
Доли рынка
На долю пяти крупнейших брендов (VitaMeal, Миофарм, HealthIs, Miosuperfood, vitmins) приходится свыше 77% прокси-объёма рынка. Сегмент «Прочие», включающий 336 брендов, контролирует лишь около 23%, что указывает на высокую фрагментацию длинного хвоста. Среди скрытых игроков выделяются бренды с высокой медианой рейтинга, которые потенциально могут усиливать конкуренцию за счёт улучшения дистрибуции и узнаваемости.
Диапазон цен (boxplot)
Бокс-плот цен топ-5 брендов показывает значительную вариативность внутри ассортимента каждого игрока, особенно у лидера VitaMeal. Это свидетельствует о стратегии широкого ценового охвата внутри бренда. Рекомендуется брендам с узким ценовым диапазоном (например, Miosuperfood) рассмотреть возможность расширения ассортимента для привлечения смежных потребительских сегментов.
Запрос в Индексбокс
Для выполнения кастомного парсинга данных по Wildberries необходимо определить целевую категорию или поисковый запрос, а также регион (например, Москва). Специализированные платформы, такие как Индексбокс, позволяют автоматизировать сбор данных по SKU, включая цены, рейтинги, отзывы и представленность брендов, для последующего аналитического моделирования.
Заключение
Ключевые выводы: рынок магния B6 зрелый и концентрированный, но с возможностями для нишевых игроков. Инвесторам следует обратить внимание на бренды из квадранта «Растущие» с высоким рейтингом. Основные барьеры входа — необходимость достижения рейтинга выше 4.9 и конкуренция с устоявшимися лидерами в логистике. Москва как ключевой хаб обеспечивает максимальную доступность товаров и эффективную логистику, что снижает операционные барьеры для дистрибуции по сравнению с другими регионами России.