Россия: бренды на Wildberries — плинтус пластиковый

Ключевые выводы

• Рынок пластиковых плинтусов в Москве демонстрирует экстремальную концентрацию: на долю бренда Shepelev Group 2.0 приходится более 85% прокси-объёма продаж.
• Ценовой диапазон категории чрезвычайно широк (от 223 до 28 976 рублей), что указывает на наличие различных сегментов: от бюджетных решений до премиальных комплектующих.
• Средний рейтинг товаров высок (4.85), однако лишь два бренда из 28 одновременно сочетают высокий рейтинг и значительное количество отзывов, что говорит о низкой вовлечённости аудитории у большинства участников.
• Анализ прокси-объёма продаж, рассчитанного на основе отзывов, показывает, что значительная часть ассортимента (около 6% SKU) не имеет подтверждённых продаж, что может указывать на неэффективный товарный ряд.

Методология

Выводы отчёта основаны на анализе публичных данных маркетплейса Wildberries по Москве. Исследование рассматривает представленность брендов на примере категории «плинтус пластиковый». Объём выборки составляет 502 SKU (артикула), что не является полным ассортиментом категории, а представляет срез по заданному поисковому запросу. Данные собраны по товарным категориям с использованием указанного ключевого слова.

Рейтинг и отзывы

Диаграмма «Рейтинг vs Отзывы» разделяет бренды на четыре квадранта: «Звёзды» (высокий рейтинг / много отзывов: Идеал пороги, DECONIKA), «Растущие» (высокий рейтинг / мало отзывов: PROF-TORG, Royce), «Нишевые» (низкий рейтинг / мало отзывов: SmartMaster, Cletus) и «Проблемные» (низкий рейтинг / много отзывов: Ideal, ПРОФИЛЬ-Д). Рекомендации: «Звёздам» — укреплять лидерство, «Растущим» — наращивать видимость, «Нишевым» — пересмотреть ценность предложения, «Проблемным» — срочно работать с качеством и обратной связью.

Цена и прокси-объём

Диаграмма «Средняя цена vs Прокси-объём» показывает слабую корреляцию между ценой и объёмом в среднем диапазоне (646–2 702 ₽), что указывает на низкую прокси-эластичность спроса по цене в данной категории. Ключевой драйвер продаж — не цена, а узнаваемость бренда и доверие. Практический шаг: игрокам следует фокусироваться на дифференциации через дополнительные услуги (например, комплектация крепежом) и усиление бренда, а не на ценовых войнах.

Распределение цен

Распределение цен с ядерной оценкой плотности (KDE) выявляет насыщенный ценовой коридор от 511 до 28 688 рублей с несколькими пиками. Это свидетельствует о чёткой сегментации рынка на бюджетный, средний и премиальный сегменты. Рекомендации: новым игрокам необходимо точно позиционироваться в одном из этих сегментов, избегая конкуренции по всем фронтам, и оптимизировать ассортимент под выбранный ценовой диапазон.

Доли рынка

Круговая диаграмма доли рынка по прокси-объёму демонстрирует доминирование Shepelev Group 2.0 (85.2%). Сегмент «Прочие», объединяющий множество мелких брендов, занимает лишь около 5% рынка, что указывает на наличие скрытых игроков с минимальным влиянием. Стратегия для лидера: защита доли через удержание лояльности и расширение ассортимента. Стратегия для остальных: поиск узких ниш (например, плинтусы специфических цветов или для нестандартных поверхностей) и партнёрские программы с монтажниками.

Диапазон цен (boxplot)

Бокс-плот распределения цен у топ-5 брендов показывает значительную вариативность: у лидеров Shepelev Group цены сконцентрированы вокруг медианы (~1 802 ₽), в то время как у AMODECOR — существенно ниже (медиана 363 ₽), а у ПРОФИЛЬ-Д — выше (медиана 2 345 ₽). Это подтверждает стратегию позиционирования в разных ценовых сегментах. Анализ дисперсии указывает на необходимость корректировки ассортимента: брендам с широким «ящиком» (разбросом) стоит унифицировать линейку для clearer ценового позиционирования.

Запрос в Индексбокс

Для выполнения on-demand парсинга актуальных данных по данной или иной категории на Wildberries необходимо сформировать поисковый запрос, аналогичный использованному в исследовании («плинтус пластиковый»), и указать регион (Москва). Последующий сбор данных включает в себя агрегацию SKU, цен, рейтингов, количества отзывов и брендовой принадлежности для формирования структурированного датасета, пригодного для анализа.

Заключение

Ключевые выводы: рынок высококонцентрирован, с доминированием одного бренда, и обладает высокой средней потребительской оценкой при низкой вовлечённости в большинстве сегментов. Рекомендации инвесторам: рассматривать возможности консолидации мелких игроков или инвестиции в инновационные нишевые продукты. Барьеры для входа: сильная лояльность к лидеру, высокие затраты на логистику складских запасов длинномерных товаров и необходимость создания узнаваемого бренда. Региональный аспект (Москва): столичный регион, как ключевой логистический хаб, обеспечивает максимальную доступность товаров для конечного потребителя, но также формирует высокую конкурентную плотность и требования к скорости доставки, что критично для товаров для ремонта.