Россия: бренды на Wildberries — подложка под ламинат

Ключевые выводы

• Рынок подложки под ламинат на Wildberries в Москве является высококонкурентным и фрагментированным, с 43 брендами и 294 SKU в выборке.
• Наблюдается сильная корреляция между количеством отзывов и рыночной долей, что подтверждает лидерство MakHok (30.9% от прокси-объёма).
• Ценовой диапазон крайне широк (от 180 до 38 220 ₽), что указывает на наличие различных потребительских сегментов и стратегий позиционирования.
• Высокий средний рейтинг (4.82) свидетельствует о в целом удовлетворительном качестве товаров в категории, однако значительная часть брендов имеет низкий рейтинг при малом количестве отзывов.
• Анализ ценовой дисперсии среди топ-брендов показывает различные ценовые стратегии: от бюджетной (MakHok) до премиальной (PROTENT).

Методология

Выводы данного отчёта основаны на анализе общедоступных данных электронной коммерции маркетплейса Wildberries в Москве, Россия. Исследование рассматривает представленность брендов по продукту на маркетплейсах на примере Wildberries. Количество SKU в JSON-файле (294) является объёмом выборки для исследования, а не полным ассортиментом категории. Данные собраны по товарной категории с использованием поискового запроса 'подложка под ламинат'.

Рейтинг и отзывы

Диаграмма рассеяния 'Рейтинг vs Отзывы' разделяет бренды на четыре квадранта: 'Звёзды' (высокий рейтинг / много отзывов, 8 брендов, например Poriflex), 'Растущие' (высокий рейтинг / мало отзывов, 6 брендов, например TEXFLOOR), 'Нишевые' (низкий рейтинг / мало отзывов, 19 брендов, например Экспо) и 'Проблемные' (низкий рейтинг / много отзывов, 5 брендов, например isodom). Рекомендации: 'Звёздам' поддерживать качество и лояльность, 'Растущим' инвестировать в маркетинг для увеличения узнаваемости, 'Нишевым' пересмотреть ценность предложения, а 'Проблемным' срочно улучшать качество продукта.

Цена и прокси-объём

Диаграмма 'Средняя цена vs Прокси-объём' показывает обратную зависимость: бренды с более низкими средними ценами (например, MakHok) демонстрируют наибольший прокси-объём продаж. Это указывает на высокую ценовую эластичность спроса в данной категории на Wildberries. Практическим шагом для брендов, стремящихся к росту доли, является оптимизация цены в коридоре 1 000–2 500 ₽, где наблюдается баланс между доступностью и воспринимаемым качеством.

Распределение цен

Распределение цен с оценкой плотности ядра (KDE) показывает, что наиболее насыщенный ценовой коридор крайне широк (560–37 840 ₽), что свидетельствует о глубокой сегментации рынка. Можно выделить три ключевых сегмента: бюджетный (до 1 500 ₽), средний (1 500–5 000 ₽) и премиальный (свыше 5 000 ₽). Рекомендации: новым игрокам следует чётко позиционироваться в одном из сегментов, избегая ценовой неопределённости, а существующим — проверить соответствие цены выбранному сегменту.

Доли рынка

Круговая диаграмма долей рынка по прокси-объёму подтверждает олигопольную структуру: на топ-5 брендов (MakHok, Ecoheat, Тепофол, PROTENT, Triotex) приходится около 70% рынка. Сегмент 'Прочие', объединяющий 38 брендов, занимает оставшиеся 30%, что указывает на множество скрытых игроков с небольшими долями. Стратегические ходы: лидерам следует защищать долю через усиление бренда и логистики, а малым брендам — искать узкие ниши или дифференциацию через уникальные свойства продукта.

Диапазон цен (boxplot)

Бокс-плот распределения цен топ-5 брендов наглядно демонстрирует различия в ценовых стратегиях и дисперсии. MakHok и Тепофол фокусируются на бюджетном сегменте с низкой медианой и небольшим разбросом, что говорит о стандартизированном ассортименте. PROTENT и Ecoheat занимают средний и верхний средний сегмент с более высокими медианами. Рекомендация по корректировке ассортимента: брендам с широким 'ящиком' (как у Ecoheat) стоит рассмотреть возможность упрощения линейки для более чёткого позиционирования.

Запрос в Индексбокс

Для выполнения парсинга по индивидуальному запросу необходимо определить ключевые параметры: регион (например, Москва), категорию товара или конкретный поисковый запрос, а также глубину сбора данных (количество страниц или SKU). Далее используется специализированный инструмент для сбора данных с Wildberries, который извлекает информацию о товарах, ценах, отзывах и рейтингах, после чего данные структурируются для последующего анализа.

Заключение

Ключевые выводы: рынок подложки под ламинат на Wildberries зрелый и конкурентный, с чётким разделением на ценовые сегменты и доминированием нескольких игроков. Рекомендации инвесторам: рассматривать возможности консолидации в сегменте 'Прочие' или инвестиции в инновационные материалы для дифференциации. Основные барьеры входа — необходимость выстраивания отношений с маркетплейсом, налаживание логистики и конкуренция с устоявшимися брендами по цене. Региональный аспект: Москва как ключевой логистический хаб обеспечивает лучшую доступность товаров и более низкие логистические издержки для продавцов, что делает конкуренцию здесь особенно острой, но и объём спроса — максимальным.