Россия: бренды на Wildberries — вермишель

Ключевые выводы

• Рынок вермишели на Wildberries в Москве демонстрирует высокую фрагментацию: 94 бренда при 608 SKU, что указывает на низкие барьеры входа в категорию.
• Три бренда (Ешь Здорово, Makfa, МЕЛЬКОМБИНАТ) контролируют около 65% рынка по прокси-объёму, формируя олигополистическое ядро.
• Наблюдается значительный ценовой разброс: от 80 до 14 523 рублей, что свидетельствует о чёткой сегментации на массовый, премиальный и нишевый сегменты.
• Средний рейтинг категории высок (4.86), однако только 13 из 94 брендов сочетают высокий рейтинг (>4.9) с большим числом отзывов (>30), что указывает на разрыв между восприятием и реальными продажами.

Методология

Выводы отчёта основаны на анализе публичных данных маркетплейса Wildberries по Москве. Исследование рассматривает представленность брендов на примере категории 'вермишель'. Данные собраны по категориям с использованием соответствующего поискового запроса. Объём выборки составляет 608 SKU, что не является полным ассортиментом категории, а служит репрезентативной базой для анализа.

Рейтинг и отзывы

Диаграмма 'Рейтинг vs Отзывы' разделяет бренды на четыре квадранта. Звёзды (высокий рейтинг/много отзывов), такие как МИЛИ ФУД и Алейка, демонстрируют успешное сочетание качества и узнаваемости. Растущие (высокий рейтинг/мало отзывов), например Александра и Софья, имеют потенциал, но нуждаются в продвижении. Нишевые (низкий рейтинг/мало отзывов), как ARO, требуют пересмотра продукта или выхода с рынка. Проблемные (низкий рейтинг/много отзывов), включая Maltagliati и Макфа, сталкиваются с негативной обратной связью при высоких продажах, что требует срочного улучшения качества.

Цена и прокси-объём

Диаграмма 'Средняя цена vs Прокси-объём' показывает обратную зависимость: бренды с низкими средними ценами (205–886 ₽) генерируют высокий прокси-объём (340–8100). Это указывает на высокую ценовую эластичность спроса в массовом сегменте. Практическим шагом для игроков является фокусировка либо на агрессивной ценовой конкуренции для захвата доли, либо на создании премиальных ниш с уникальным ценностным предложением, где эластичность ниже.

Распределение цен

Распределение цен с оценкой плотности (KDE) выявляет наиболее насыщенный ценовой коридор от 224 до 14 379 рублей. Рынок чётко сегментирован: бюджетный сегмент (до 500 ₽), средний (500–1500 ₽) и премиальный/нишевый (свыше 1500 ₽). Рекомендация для новых игроков — избегать прямого ценового соперничества в переполненном массовом сегменте и искать возможности в среднем ценовом диапазоне или специализированных нишах.

Доли рынка

Круговая диаграмма доли рынка по прокси-объёму показывает доминирование трёх брендов: Ешь Здорово (28.2%), Makfa (22.6%), МЕЛЬКОМБИНАТ (14.2%). Сегмент 'Прочие', объединяющий около 90 брендов, занимает лишь 23.9%, что подчёркивает наличие множества скрытых игроков с минимальной долей. Стратегия для лидеров — укрепление лояльности и расширение ассортимента. Для остальных — консолидация в нишах, кооперация или ребрендинг для выхода в топ.

Диапазон цен (boxplot)

Бокс-плот распределения цен топ-5 брендов показывает значительную вариативность. Медианные цены лидеров различаются: от 190 ₽ у МЕЛЬКОМБИНАТ до 733 ₽ у SanBonsai. У бренда Ешь Здорово узкий межквартильный размах, что говорит о сфокусированной ценовой стратегии, в то время как у Makfa и SanBonsai разброс больше, указывая на широкий ассортимент. Анализ дисперсии цен рекомендует брендам оптимизировать ассортимент, убирая SKU, выбивающиеся из целевого ценового позиционирования.

Запрос в Индексбокс

Для выполнения пользовательского парсинга данных по Wildberries необходимо сформировать запрос, включающий регион (Москва), категорию товара (например, 'вермишель') и требуемые метрики (цена, рейтинг, отзывы). Далее используется специализированное ПО для сбора и агрегации данных с публичных страниц товаров, что позволяет получить структурированный датасет для последующего анализа вручную или с помощью аналитических инструментов.

Заключение

Ключевой вывод: рынок вермишели в Москве зрелый и сегментированный, с высоким уровнем конкуренции в массовом сегменте. Инвесторам следует рассматривать нишевые премиальные бренды или платформенные решения для консолидации малых игроков. Основные барьеры входа — насыщенность массового сегмента, сила брендов-лидеров и логистические сложности. Москва как ключевой хаб обеспечивает лучшую логистику и доступность товаров для продавцов, но также концентрирует наибольшую конкуренцию, что требует от новых игроков тщательного анализа цепочек поставок и складской логистики FBY для обеспечения конкурентных сроков доставки.