Россия: бренды на Wildberries — витамин b3

Ключевые выводы

• Рынок витамина B3 на Wildberries в Москве высоко фрагментирован (72 бренда), но демонстрирует выраженное доминирование бренда VitaMeal, контролирующего 67.8% прокси-объема продаж.
• Наблюдается значительный ценовой разброс от 213 до 7 798 рублей, при этом наиболее насыщенный ценовой коридор находится в диапазоне 289–7 722 рублей, что указывает на разнообразие позиционирования.
• Средний рейтинг товаров высок (4.80), однако медианное количество отзывов на SKU низкое (33), что свидетельствует о низкой вовлеченности покупателей в обратную связь.
• Анализ зависимости цены от прокси-объема продаж не выявил четкой эластичности, что говорит о преобладании неценовых факторов выбора, таких как доверие к бренду или состав продукта.

Методология

Выводы отчета основаны на анализе общедоступных данных электронной коммерции маркетплейса Wildberries в Москве, Россия. Рассматривается представленность брендов по продукту на маркетплейсах на примере витамина B3. Количество SKU в JSON-файле (154) является объемом выборки для исследования, а не полным ассортиментом категории. Данные собраны по продуктовой категории с использованием соответствующего поискового запроса.

Рейтинг и отзывы

Диаграмма рассеяния «Рейтинг vs Отзывы» сегментирует бренды на четыре квадранта: «Звезды» (высокий рейтинг/много отзывов), «Растущие» (высокий рейтинг/мало отзывов), «Нишевые» (низкий рейтинг/мало отзывов) и «Проблемные» (низкий рейтинг/много отзывов). Брендам в квадранте «Растущие» (например, Liksivum, Mirrolla) рекомендуется наращивать видимость для конвертации высокого качества в объем продаж. «Проблемным» брендам (например, 21st Century, NOW) необходимо срочно работать над качеством продукта и сервиса.

Цена и прокси-объём

Диаграмма «Средняя цена vs Прокси-объем» показывает отсутствие четкой обратной зависимости, что указывает на низкую прокси-эластичность спроса по цене в данной категории. Успех брендов, таких как VitaMeal, скорее основан на факторах узнаваемости, доверия или уникальности предложения, а не на ценовой конкуренции. Практическим шагом для новых игроков является фокус на дифференциации, а не на входе в ценовую войну.

Распределение цен

Распределение цен с оценкой плотности (KDE) показывает широкий диапазон от 289 до 7 722 рублей, что свидетельствует о глубокой сегментации рынка. Можно выделить бюджетный, средний и премиальный сегменты. Рекомендация для брендов — четко позиционироваться в одном из этих сегментов и избегать ценовой неопределенности, которая может смутить покупателя.

Доли рынка

Круговая диаграмма доли рынка по прокси-объему подтверждает лидерство VitaMeal (67.8%), за которым с значительным отрывом следуют Эвалар (6%) и RISINGSTAR (5.2%). На сегмент «Прочие», объединяющий множество мелких брендов, приходится оставшаяся доля, что указывает на наличие скрытых нишевых игроков. Стратегия для лидеров — укрепление лояльности, для остальных — поиск узкой специализации или атака на уязвимые места крупных игроков.

Диапазон цен (boxplot)

Боксплот распределения цен топ-5 брендов показывает, что лидер рынка VitaMeal предлагает товары с относительно низкой медианной ценой (676 ₽) и умеренным разбросом. Бренды с меньшей долей рынка, такие как HarmonyAquaX (медиана 374 ₽), демонстрируют еще более агрессивное ценообразование. Анализ дисперсии цен указывает на необходимость для брендов оптимизировать ассортимент, убирая ценовые выбросы, которые могут негативно влиять на восприятие ценовой политики.

Запрос в Индексбокс

Для выполнения пользовательского парсинга данных по другим категориям или регионам на Wildberries необходимо определить целевой поисковый запрос (продукт), указать локацию (например, Москва) и использовать инструменты сбора общедоступных данных, которые извлекают ключевые метрики: цену, бренд, рейтинг, количество отзывов и артикул (SKU). Полученный датасет затем анализируется по аналогичной методологии для выявления рыночных инсайтов.

Заключение

Ключевые выводы: рынок витамина B3 в Москве монополизирован одним игроком, но имеет пространство для нишевых предложений. Инвесторам следует обратить внимание на бренды в квадранте «Растущие» с высоким рейтингом. Основные барьеры для входа — необходимость бороться с узнаваемостью лидера и налаживание логистики. Москва как ключевой хаб обеспечивает лучшую доступность и скорость доставки для продавцов на Wildberries, что является критическим конкурентным преимуществом на общероссийском рынке. Рекомендуется регулярный мониторинг динамики через подобные аналитические срезы.