Россия: бренды на Wildberries — витамин b7

Ключевые выводы

• Рынок витамина B7 в Москве характеризуется высокой фрагментацией (100 брендов) и экстремальным ценовым диапазоном от 199 до 344 000 рублей.
• Топ-5 брендов концентрируют около 80% прокси-объёма продаж, при этом лидеры PWR ultimate power и Vitaminum используют противоположные ценовые стратегии.
• Большинство брендов (62 из 100) имеют низкий рейтинг или мало отзывов, что указывает на проблемы с качеством или узнаваемостью.
• Наиболее насыщенный ценовой сегмент находится в премиальном диапазоне (3 637–340 562 руб.), что свидетельствует о наличии специализированных ниш.
• Москва как ключевой логистический хаб обеспечивает максимальную доступность ассортимента, но создаёт высокую конкуренцию за видимость.

Методология

Выводы отчёта основаны на анализе публичных данных маркетплейса Wildberries по Москве. Исследование рассматривает представленность брендов витамина B7 на примере данной платформы. Данные собраны по категории с использованием соответствующего поискового запроса. Объём выборки составляет 249 SKU, что не является полным ассортиментом категории. Прокси-объём продаж рассчитан на основе отзывов с предположением, что их оставляют около 5% покупателей.

Рейтинг и отзывы

Диаграмма рейтинг vs отзывы разделяет бренды на четыре квадранта: звёзды (высокий рейтинг/много отзывов), растущие (высокий рейтинг/мало отзывов), нишевые (низкий рейтинг/мало отзывов) и проблемные (низкий рейтинг/много отзывов). Рекомендации: звёздам поддерживать качество, растущим — наращивать узнаваемость, нишевым — пересмотреть ценность, проблемным — срочно улучшать продукт.

Цена и прокси-объём

Диаграмма цена vs прокси-объём показывает обратную зависимость: бренды с низкими средними ценами (например, DOISSE) имеют высокий объём, а премиальные — низкий. Это указывает на высокую ценовую эластичность спроса в массовом сегменте. Практический шаг — тестирование ценовых точек для оптимизации выручки, избегая прямого соперничества с бюджетными лидерами.

Распределение цен

Распределение цен имеет два выраженных пика: массовый сегмент до 5 000 рублей и премиальный свыше 3 600 рублей. Наиболее насыщенный ценовой коридор — 3 637–340 562 рубля, что указывает на глубокую сегментацию. Рекомендация: новым игрокам следует выбирать чёткий ценовой сегмент, избегая «средней» зоны, где конкуренция наиболее жёсткая.

Доли рынка

Крупнейшие доли рынка по прокси-объёму принадлежат PWR ultimate power (31.2%) и Vitaminum (25.3%). На долю «Прочих» брендов, включая множество скрытых игроков с малым числом SKU, приходится около 20% рынка. Стратегия для лидеров — укрепление лояльности, для остальных — поиск узких ниш или атака на слабые места крупных брендов через дифференциацию.

Диапазон цен (boxplot)

Бокс-плот цен топ-5 брендов показывает значительную дисперсию: от узкого диапазона у DOISSE до широкого у PWR ultimate power. Медианные цены лидеров различаются в 8 раз. Анализ указывает на необходимость корректировки ассортимента: брендам с широким разбросом стоит консолидировать позиции вокруг ключевой ценовой точки, а нишевым — чётче позиционировать ценность.

Запрос в Индексбокс

Для выполнения пользовательского парсинга данных по Wildberries необходимо сформировать поисковый запрос по ключевым словам категории. Далее осуществляется сбор публичных метаданных: цена, бренд, рейтинг, количество отзывов. Полученные данные агрегируются и очищаются для последующего анализа, аналогичного представленному в отчёте.

Заключение

Ключевые выводы: рынок фрагментирован, доминируют несколько брендов, ценовая эластичность высока. Рекомендации инвесторам: рассматривать нишевые премиальные бренды или платформы для агрегации. Барьеры входа: высокая конкуренция, стоимость привлечения отзывов, необходимость отстройки от лидеров. Москва как логистический центр обеспечивает лучшую доступность товара, но также концентрирует спрос и конкурентов, требуя от игроков развитой цепочки поставок.