Исследование рынка коньяка и коньячных напитков для ЗАО "ВКЗ Дагвино"
ЗАО "ВКЗ Дагвино" является одним из старейших предприятий по производству коньяков, бренди и вин в Российской Федерации. До начала 90-х годов завод входил в состав объединения "Дагвино" и являлся заводом вторичного виноделия. В настоящее время завод получает отборные коньячные спирты из Франции, Дагестана, Армении.
Отраслевой фон и отправная точка
Рынок коньяка и коньячных напитков, как и в целом рынок алкогольной продукции, находится под влиянием госрегулирования. Особенно заметным оно было в 2013 году: были установлены минимальные цены на пол-литровую бутылку водки, бренди и коньяка. Повышение акцизов на период 2013-2015 гг. увеличит стоимость продукции больше, чем того ожидали игроки рынка. В 2012 году скачок объемов производства, связанный с негативными ожиданиями производителей, составил 21% и довел объемы выпуска коньяка и коньячных напитков до 100,5 млн. л. Однако, в ближайшие годы, как ожидают эксперты, в связи с нововведениями, с рынка уйдут мелкие производители, увеличится доля нелегальной продукции, а сокращение реальных располагаемых доходов населения приведет к снижению потребления дорогой продукции.
Как команда Индексбокс работала над задачей
- Более подробно см.
Ключевые этапы и решения
ЗАО "ВКЗ Дагвино" является одним из старейших предприятий по производству коньяков, бренди и вин в Российской Федерации. До начала 90-х годов завод входил в состав объединения "Дагвино" и являлся заводом вторичного виноделия. В настоящее время завод получает отборные коньячные спирты из Франции, Дагестана, Армении.
Рынок коньяка и коньячных напитков, как и в целом рынок алкогольной продукции, находится под влиянием госрегулирования. Особенно заметным оно было в 2013 году: были установлены минимальные цены на пол-литровую бутылку водки, бренди и коньяка. Повышение акцизов на период 2013-2015 гг. увеличит стоимость продукции больше, чем того ожидали игроки рынка. В 2012 году скачок объемов производства, связанный с негативными ожиданиями производителей, составил 21% и довел объемы выпуска коньяка и коньячных напитков до 100,5 млн. л. Однако, в ближайшие годы, как ожидают эксперты, в связи с нововведениями, с рынка уйдут мелкие производители, увеличится доля нелегальной продукции, а сокращение реальных располагаемых доходов населения приведет к снижению потребления дорогой продукции.
Более подробно см. Маркетингове исследование. Рынок коньяка и коньячных напитков