Исследование рынка виски для ЗАО «Игристые вина»
Индексбокс изучил импортно-экспортные операции и провёл интервью с участниками рынка, чтобы «Игристые вина» могли обновить стратегию роста в сегменте виски.
Отраслевой фон и отправная точка
Спрос на виски восстанавливается после кризиса 2014–2016 годов, при этом 98% рынка занимают импортные марки. Рост доходов населения открывает потенциал для премиальных категорий.
Как команда Индексбокс работала над задачей
- Собрали и сопоставили внешнеторговые данные по поставкам виски с 2014 года.
- Провели экспертные интервью с дистрибьюторами, сетями и HoReCa-партнёрами.
- Подготовили сценарии потребления и ценовой чувствительности для ключевых брендов.
Ключевые этапы и решения
ЗАО «Игристые вина» – один из крупнейших винодельческих производителей России, выпускающий игристые и тихие вина, коньяки и виски с поставками на зарубежные рынки.
Цель проекта заключалась в оценке текущего объёма потребления виски в России и построении прогноза на ближайшие 3–5 лет на основе анализа внешнеторговых операций и экспертных интервью.
Период спада спроса в 2014–2016 годах сменился восстановительным ростом, и при ожидаемом увеличении доходов населения потребление виски может расти темпами 5–7% ежегодно.
Что получили клиент и его команда
“Исследование позволило увязать динамику импорта и реальный спрос, чтобы точнее спланировать продвижение и запасы виски.”