Проведение исследования коллагенового сырья для производства косметической продукци АО "Верхневолжский кожевенный завод"

АО "Верхневолжский кожевенный завод" - одно из крупнейших и динамично развивающихся кожевенных производств. Завод расположен на берегу озера Селигер. Основу производства компании составляет кожа, спилки и красты.

Команда Индексбокс была привлечена для проведения маркетинговой оценки нового для компании бизнес-направления - производства косметических коллагеновых гелей.

Коллаген - белок, составляющий основу соединительной ткани организма и обеспечивающий её прочность и эластичность. Коллаген выделяют из натурального сырья (спилок шкур крупного рогатого скота), и в товарном виде он реализуется компаниям, производящим косметические средства. Косметический эффект коллагена в косметике обусловлен его способностью к увлажнению кожи, а также к пролонгации действия экстрактов и масел.

Продвижение косметического коллагена открывает компании выход на обширный косметический рынок, а также позволяет оптимизировать издержки основного (кожевенного) производства.

Для оценки рыночных перспектив инвестиционного проекта по производству косметического коллагена из вторичной продукции кожевенного производства было важно понять:

емкость рынка косметики с содержанием коллагена; целевые сегменты косметического рынка, где применяется коллаген; какие отечественные и зарубежные компании занимаются поставками коллагенового сырья на российский рынок какие факторы оказывают влияние на развитие рынка осведомленность потенциальных потребителей о коллагене и его свойствах

Специалисты Индексбокс провели анализ отрасли косметического коллагена и рассмотрели все проблемные моменты, с которыми сталкивается компания, выходящая на новый рынок. В основу исследования был положен анализ текущей конъюнктуры рынка индустриальных гелей, анализ конкурентной среды, анализ спроса и предложения, данные экспертных интервью с отраслевыми экспертами.

По итогам работы было представлено маркетинговое исследование, определяющее ключевые сегменты рынка косметического коллагена, конкурентную среду, потенциальную емкость рынка и прогноз его развития.

На основании отчета о маркетинговом исследовании руководством АО "Верхневолжский кожевенный" завод были приняты стратегические решения, связанные с развитием деятельности на данном рынке.