Проведение исследования рынка керамической плитки и керамогранита по заказу ЗАО "ТАРКЕТТ РУС"
Международная компания Tarkett - один из мировых лидеров в производстве и продаже напольных покрытий. Располагает двумя заводами в России: заводом по производству ПВХ-покрытий (г.Отрадный, Россия) и заводом по производству ламината (г. Мытищи, Россия).
Отраслевой фон и отправная точка
Темпы роста рынка керамической плитки и керамогранита напрямую зависят от развития строительной отрасли и уровня платежеспособного спроса со стороны населения. Так, на фоне реализуемых в последние 3 года государственных программ по вводу жилья и развития потребительского и ипотечного кредитования, темп роста потребления на рынке керамической плитки и керамогранита в 2011-2012 гг. составлял 131%. В 2013 году темпы роста резко снизились до 107% на фоне завершения работ строительства спортивных объектов к Олимпиаде в Сочи. В результате общей стагнации экономики, ослабления национальной валюты и пессимистических настроений в инвестиционной среде во 2-м полугодии 2014 года, произошло падение темпов роста реальной заработной платы. Вследствие этого потребление керамической плитки и керамогранита по итогам 2014 года сократилось на 6% по сравнению с предыдущим периодом.
Как команда Индексбокс работала над задачей
- Более подробно см.
Ключевые этапы и решения
Международная компания Tarkett - один из мировых лидеров в производстве и продаже напольных покрытий. Располагает двумя заводами в России: заводом по производству ПВХ-покрытий (г.Отрадный, Россия) и заводом по производству ламината (г. Мытищи, Россия).
Темпы роста рынка керамической плитки и керамогранита напрямую зависят от развития строительной отрасли и уровня платежеспособного спроса со стороны населения. Так, на фоне реализуемых в последние 3 года государственных программ по вводу жилья и развития потребительского и ипотечного кредитования, темп роста потребления на рынке керамической плитки и керамогранита в 2011-2012 гг. составлял 131%. В 2013 году темпы роста резко снизились до 107% на фоне завершения работ строительства спортивных объектов к Олимпиаде в Сочи. В результате общей стагнации экономики, ослабления национальной валюты и пессимистических настроений в инвестиционной среде во 2-м полугодии 2014 года, произошло падение темпов роста реальной заработной платы. Вследствие этого потребление керамической плитки и керамогранита по итогам 2014 года сократилось на 6% по сравнению с предыдущим периодом.
Более подробно см. Маркетинговое исследование. Рынок керамической плитки и керамогранита