Рынок керамической плитки и керамогранита: стратегия 2026-2027
Аналитический отчет по рынку РФ: динамика 2021-2025, структурные изменения и прогноз на 2026-2030 гг.
Об исследовании
Исследование содержит анализ российского рынка керамической плитки и керамогранита за 2021-2025 годы с прогнозом до 2030 года.
Что нового в версии 2026
- Актуальные инсайты и ожидания участников рынка на 2026 год.
- Структура потребления по регионам, включая уровень областей.
- Отдельный блок по поведению потребителей.
- Расширенная структура рынка по ценовым сегментам в разрезе федеральных округов.
- Детализация импорта керамогранита по форматам, размерам и странам происхождения.
- Анализ остатков и структуры рынка керамогранита по форматам.
Методология
- Экспертные интервью с производителями (Estima, Cersanit, Unitile, «Нефрит-Керамика», Italon, LASSELSBERGER Group, «Ламинам Рус» и другие).
- Интервью с поставщиками сырья и материалов (ПАО «Симпреал», Ларта Минералс, Кыштымский Каолин, «РОСФРИТТ» и другие).
- Данные Ассоциации производителей керамических материалов.
- Анализ статистики Росстата, ФТС, ФНС, Минпромторга РФ и отраслевых изданий.
Стратегия
«Стратегия на 2026 год для российских производителей керамики - это стратегия осмысленного выживания, где ключом к успеху становится скорость адаптации и эффективность работы с ритейлом».
- 2026 год ожидается сложным: прогнозируется снижение производства на 8-9% на фоне целенаправленного сокращения складских остатков, которые достигают порядка трети годового объема.
- Рынок перейдет в режим антикризисного управления с максимальной оптимизацией издержек. Вероятен уход с рынка нескольких производителей и перераспределение их доли.
- Дополнительным фактором станет укрупнение DIY-сетей и усиление их переговорной позиции, что потребует от заводов гибкости в ценовой и коммерческой политике.
- Структура спроса смещается в сторону розницы. Производителям предстоит усиливать присутствие в ритейле, даже ценой временного снижения маржи, а также постепенно масштабировать e-commerce.
- В продуктовой политике базой продаж остаются форматы 60x60 и 60x120 см. Крупный формат 120x120 и 120x180 развивается преимущественно как премиальное направление.
Риски
Рынок в 2026 году остается волатильным. Главные риски связаны с ценовым давлением импорта, долговой нагрузкой и высокой стоимостью заемного финансирования.
- Парадокс дефицита и затоваривания. На фоне затоваривания массовых форматов возник дефицит керамогранита 60x120 см, но быстрый рост мощностей уже привел к ценовой эрозии и скидкам до 15-20%.
- Новая волна импорта: «китайская экспансия». Давление растет за счет поставок через СНГ и планов локализации в РФ. При этом слабая адаптация зарубежных игроков к требованиям ритейла сохраняет окно возможностей для российских производителей.
- «Сильный рубль» как барьер. Укрепление рубля усилило ценовое преимущество импорта, включая премиальный сегмент. Высокая ключевая ставка ограничивает инвестиции в модернизацию.
- Бремя долгов и устаревших мощностей. Части игроков потребуется консолидация активов, а компании, которые уже обновляют производство, получают стратегический задел на посткризисный период.