Рынок крема для кожи вокруг глаз в Большом Китае. Маркетинговое исследование. Анализ 2012–2025. Прогноз до 2035 г.

Рынок крема для кожи вокруг глаз в Большом Китае находится в фазе активного роста, поддерживаемого изменением потребительских предпочтений и расширением ассортимента.

За период 2012–2025 годов рынок демонстрировал устойчивую положительную динамику, особенно ускорившись после 2018 года. Основными драйверами стали рост осведомленности о необходимости ухода за кожей вокруг глаз, увеличение доли премиальных продуктов и расширение дистрибуции через онлайн-каналы. В региональном разрезе материковый Китай обеспечивает основную долю потребления, однако Гонконг и Тайвань отличаются более высокой долей импортной продукции. В целом рынок характеризуется высокой степенью фрагментации и активным появлением новых брендов.

Спрос на крем для кожи вокруг глаз в Большом Китае смещается в сторону онлайн-каналов, которые уже занимают доминирующее положение в розничных продажах.

Потребительский спрос в регионе преимущественно формируется за счет женщин в возрасте 25–45 лет, проживающих в крупных городах. В последние годы растет доля мужской аудитории и молодых потребителей. Каналы сбыта претерпели значительные изменения: если в начале 2010-х годов основными точками продаж были универмаги и специализированные косметические сети, то к 2025 году более половины продаж приходится на маркетплейсы (Tmall, JD.com) и социальные сети (Xiaohongshu, Douyin). В Гонконге и Макао сохраняется высокая доля офлайн-торговли, включая duty-free. Прямые продажи через брендовые монобрендовые магазины также набирают популярность.

Рынок характеризуется высокой долей импортной продукции, особенно из Японии и Южной Кореи, при этом локальные китайские бренды активно наращивают присутствие.

Импорт играет ключевую роль в формировании предложения, особенно в премиальном сегменте. Основными странами-поставщиками являются Япония, Южная Корея, Франция и США. В материковом Китае доля импорта в потреблении составляет значительную часть, тогда как в Гонконге и Макао импорт практически полностью покрывает спрос. Локальные производители, такие как Shanghai Jahwa и Proya, усиливают позиции в среднем ценовом сегменте. Конкуренция высока, рынок фрагментирован: на топ-10 брендов приходится менее половины продаж. На Тайване сильны позиции японских и местных брендов.

Основными вызовами для рынка являются ужесточение регуляторных требований к косметике, зависимость от импортных ингредиентов и логистические сложности в регионе.

Регуляторная среда в Китае становится более строгой: обязательная регистрация новых косметических ингредиентов, требования к маркировке и тестированию на животных (с исключениями для импорта) создают барьеры для входа. Кроме того, значительная часть активных компонентов для кремов (пептиды, ретинол, гиалуроновая кислота) импортируется, что делает рынок чувствительным к колебаниям валют и торговым ограничениям. Логистика в регионе усложняется из-за различий в таможенных процедурах между Китаем, Гонконгом, Тайванем и Макао. Нехватка квалифицированных кадров в области косметической химии также ограничивает развитие локального производства.

До 2035 года рынок продолжит расти, при этом наиболее перспективными нишами станут натуральная косметика, персонализированные продукты и экспорт в Юго-Восточную Азию.

Прогнозируется, что в 2026–2035 годах рынок будет расти среднегодовым темпом 5-7% в натуральном выражении, с ускорением в сегменте премиум и люкс. Ключевыми драйверами станут дальнейшая диджитализация, рост среднего класса в городах второго эшелона Китая и повышение осведомленности о профилактике старения. Ниши с высокой маржинальностью включают продукты с натуральными ингредиентами, anti-pollution средства и космецевтику. Экспортный потенциал китайских брендов в страны Юго-Восточной Азии и Ближнего Востока будет расти, особенно через трансграничные платформы. Однако конкуренция со стороны международных гигантов и локальных стартапов останется высокой.