Рынок средств от укачивания в ЕАЭС и СНГ. Маркетинговое исследование. Анализ 2012–2025. Прогноз до 2035 г.

Рынок средств от укачивания в ЕАЭС и СНГ растет умеренными темпами, с заметной дифференциацией по странам.

В период 2012–2025 годов рынок демонстрировал положительную динамику, ускорившуюся после 2020 года благодаря восстановлению туристической активности. Наибольший вклад в прирост вносят Казахстан и Узбекистан, где спрос увеличивается за счет роста внутреннего туризма и повышения доступности препаратов. Россия и Беларусь, напротив, показывают стабилизацию объемов потребления. Драйверами выступают расширение ассортимента безрецептурных средств и изменение потребительских привычек в сторону профилактического применения. Темпы роста варьируются от 2% в зрелых рынках до 6% в развивающихся странах региона.

Основными потребителями являются взрослые, совершающие поездки, а каналы сбыта смещаются в сторону онлайн-продаж.

Спрос на средства от укачивания формируется преимущественно в сегменте B2C, где ключевыми группами выступают туристы и командированные. В России и Беларуси около 60% продаж приходится на аптечные сети, однако доля маркетплейсов и интернет-аптек быстро растет, достигая 25% в 2025 году. В Казахстане и Узбекистане значительную роль играют прямые поставки через дистрибьюторов в региональные аптеки. Сегмент B2B (закупки для транспортных компаний) невелик, но стабилен. Потребители все чаще выбирают комбинированные препараты и удобные формы (таблетки, жевательные пастилки).

Рынок характеризуется высокой импортозависимостью, при этом локальное производство сосредоточено в нескольких странах.

Россия и Беларусь имеют собственное производство, покрывающее около 30% внутреннего спроса. Конкуренция умеренная: на рынке присутствуют как международные фармацевтические компании, так и локальные производители дженериков. В странах Центральной Азии рынок фрагментирован, с большим числом мелких импортеров.

Основными ограничениями являются зависимость от импортных субстанций и логистические сложности в странах Центральной Азии.

Производство средств от укачивания в регионе сильно зависит от импорта активных фармацевтических субстанций, в основном из Индии и Китая. Это создает уязвимость к колебаниям валютных курсов и перебоям в поставках. В странах Центральной Азии дополнительным вызовом выступает неразвитость логистической инфраструктуры, что увеличивает сроки доставки и стоимость препаратов. Регуляторные требования к регистрации лекарств различаются между странами ЕАЭС и СНГ, усложняя вывод новых продуктов. Кадровый дефицит в фармацевтической отрасли также сдерживает развитие локального производства.

Ожидается умеренный рост рынка до 2035 года с опережающей динамикой в странах с низкой насыщенностью.

Прогнозируется, что рынок средств от укачивания в ЕАЭС и СНГ будет расти в среднем на 3–5% в год до 2035 года. Наиболее перспективными нишами являются онлайн-продажи и разработка комбинированных препаратов с дополнительными эффектами (например, противорвотными). Экспортный потенциал имеют производители из России и Беларуси, особенно в страны Центральной Азии, где импортозависимость максимальна. Развитие локального производства в Казахстане и Узбекистане может снизить зависимость от внешних поставок. Ключевым риском остается валютная нестабильность, влияющая на ценовую доступность для конечных потребителей.