Рынок сухого корма для кошек в ЕАЭС и СНГ. Маркетинговое исследование. Анализ 2012–2025. Прогноз до 2035 г.

Рынок сухого корма для кошек в ЕАЭС и СНГ растет темпами, опережающими среднемировые, благодаря увеличению проникновения готовых кормов и росту поголовья кошек.

В 2012–2025 годах рынок демонстрировал устойчивый рост, с ускорением в постпандемийный период. Основными драйверами стали урбанизация, повышение осведомленности владельцев о качестве питания и расширение ассортимента в среднем и премиальном сегментах. Наибольший вклад в динамику вносят Россия, Казахстан и Узбекистан, тогда как рынки Армении и Киргизии растут с низкой базы, но демонстрируют высокие темпы. В целом регион остается нетто-импортером, при этом доля локального производства постепенно увеличивается.

Спрос смещается в сторону премиальных и функциональных кормов, а каналы сбыта — в онлайн и специализированные зоомагазины.

В рознице доминируют гипермаркеты и супермаркеты, однако их доля сокращается в пользу интернет-каналов (маркетплейсы, специализированные онлайн-магазины) и зоомагазинов. В странах с развитой инфраструктурой (Россия, Казахстан) онлайн-продажи уже превышают 20%, тогда как в менее цифровизированных рынках (Таджикистан, Туркменистан) преобладает традиционная розница. Сегмент эконом-класса постепенно сжимается, уступая место среднему и премиальному.

Рынок характеризуется высокой импортозависимостью, особенно в премиальном сегменте, при этом локальные производители укрепляют позиции в эконом- и среднем сегментах.

Импорт из стран дальнего зарубежья (ЕС, Турция, Китай) составляет значительную часть предложения, особенно в категориях супер-премиум и холистик. Внутри региона лидерами локального производства являются Россия (компании «Марс», «Нестле», «Кормотех») и Беларусь. В Казахстане и Узбекистане производство развито слабо, что создает возможности для импорта из России и других стран. Консолидация рынка высока: на топ-5 игроков приходится более половины продаж. В последние годы усиливается конкуренция со стороны турецких и китайских производителей.

Основными ограничениями развития являются зависимость от импортного сырья, логистические издержки и валютные риски.

Производство сухих кормов критически зависит от импорта белковых компонентов (мясная мука, соевый шрот) и витаминных премиксов, что создает уязвимость к колебаниям валют и торговым ограничениям. Логистические цепочки внутри региона неоднородны: в странах Центральной Азии высока стоимость доставки из-за удаленности и слабой инфраструктуры. Регуляторные требования к маркировке и сертификации различаются между странами ЕАЭС и СНГ, что усложняет межстрановую торговлю. Кадровый дефицит в производственном секторе также сдерживает локализацию.

Ожидается сохранение роста рынка до 2035 года с постепенным замедлением, при этом наиболее перспективными нишами станут премиальные корма и функциональные линейки.

По базовому сценарию, рынок продолжит расти среднегодовыми темпами 3-5% в 2026–2035 годах, с ускорением в странах с низким текущим уровнем потребления (Узбекистан, Таджикистан). Драйверами выступят урбанизация, рост числа домашних животных и повышение требований к качеству кормов. Наибольший потенциал для роста маржинальности — в сегментах кормов для кошек с особыми потребностями (стерилизованные, с чувствительным пищеварением) и в канале ветеринарных диет. Экспортный потенциал региона ограничен, но возможен в рамках взаимной торговли между странами ЕАЭС и СНГ.