Рынок цинка в БАДах в ЕАЭС и СНГ. Маркетинговое исследование. Анализ 2012–2025. Прогноз до 2035 г.

Рынок цинка в БАДах в ЕАЭС и СНГ растет темпами выше среднего по категории витаминно-минеральных комплексов, поддерживаемый трендом на самолечение и профилактику.

За период 2012–2025 годов рынок цинка в БАДах в регионе ЕАЭС и СНГ увеличился более чем вдвое, причем основной прирост пришелся на 2020–2022 годы из-за повышенного спроса на иммуностимуляторы. В 2025 году объем рынка оценивается как значительный, с доминированием России (около 70% потребления), однако наиболее динамично растут рынки Казахстана и Узбекистана, где среднегодовой темп превышает 10%. Драйверами выступают расширение аптечной розницы и активное продвижение БАДов через маркетплейсы. В Беларуси и Армении рынок более зрелый, с умеренным ростом 3–5% в год.

Спрос на цинк в БАДах смещается в сторону комбинированных форм и жевательных таблеток, а каналы сбыта — в сторону интернет-продаж.

В структуре спроса преобладают монопрепараты цинка (около 40% в натуральном выражении), однако быстро растет сегмент комбинированных БАДов с цинком, витамином C и D, особенно в России и Казахстане. Каналы сбыта распределены следующим образом: аптечные сети занимают более половины продаж, но доля онлайн-каналов (маркетплейсы, интернет-аптеки) увеличилась с 15% в 2019 году до 30% в 2025 году. В Узбекистане и Таджикистане ключевым каналом остаются традиционные аптеки, тогда как в России и Беларуси активно развиваются прямые продажи через DTC-бренды. Потребительский профиль — женщины 25–45 лет, приобретающие БАДы для профилактики и поддержания иммунитета.

Рынок характеризуется высокой импортозависимостью, особенно в странах Центральной Азии, при этом локальное производство сосредоточено в России и Беларуси.

Импорт покрывает значительную часть потребления цинка в БАДах в регионе, достигая 80% в Узбекистане и Таджикистане. Основные страны-поставщики — Германия, США и Китай, причем доля китайских производителей растет благодаря ценовому преимуществу. В России и Беларуси действуют крупные локальные производители (например, Эвалар, Фармстандарт), которые занимают около 30% рынка в своих странах. В Казахстане и Армении преобладают импортные бренды, местное производство незначительно.

Основными ограничениями развития рынка являются зависимость от импортного сырья и логистические сложности в странах Центральной Азии.

Производство БАДов с цинком в регионе критически зависит от импорта субстанций цинка (оксид, глюконат, пиколинат), которые поставляются в основном из Китая и Индии. Это создает валютные и логистические риски, особенно для стран с нестабильной национальной валютой (Казахстан, Узбекистан). Кроме того, в Таджикистане и Туркменистане ограничен доступ к современным упаковочным материалам и оборудованию. Регуляторные барьеры, включая различия в требованиях к регистрации БАДов в странах ЕАЭС, замедляют вывод новых продуктов. Кадровый дефицит в сфере фармацевтического производства также сдерживает локализацию.

Рынок цинка в БАДах в ЕАЭС и СНГ продолжит расти на 5–8% ежегодно до 2035 года, с наиболее высокими темпами в странах Центральной Азии.

Прогнозируется, что к 2035 году объем рынка увеличится в 1,5–2 раза по сравнению с 2025 годом, при этом наибольший вклад внесут Казахстан и Узбекистан за счет роста численности населения и повышения доступности БАДов. Перспективными нишами являются комбинированные формы цинка с пробиотиками и растительными экстрактами, а также премиальные бренды с биодоступными формами (пиколинат, бисглицинат). Экспортный потенциал имеют локальные производители России и Беларуси, которые могут нарастить поставки в страны Центральной Азии и Закавказья. Основные риски — ужесточение регулирования в ЕАЭС и колебания курсов валют.